Опубликовано: 02.10.2018
Главная » Рекомендации » Рекомендации по размещению по основным сегментам рынка.
Недвижимость
Коммерческая: наиболее оптимальными видами наружной рекламы будет размещение на перетяжках , а также щиты 3х6 с охватом указанного района .
Загородная : Щиты 3х6, суперсайты , суперборды , щиты - указатели в непосредственной близости от объекта. Размещение рекламы ведётся, как правило, с охватом указанного района.
Жилая : размещение на перетяжках, щитах 3х6, суперсайтах , супербордах, а также использование щитов в непосредственной близости от объекта.
Зарубежная: зависит от целевой аудитории носителя. В большинстве случаев размещение рекомендуется на перетяжках, в местах, где передвигается целевая группа «MIDL+» , «MIDL++». Не исключаем размещение на щитах 3х6 , суперсайтах , супербордах .
Для возможных вариантов размещений необходимо понимать стратегию клиента.
В основном это направления при движении к объекту. Охват по основным направлениям вокруг объекта недвижимости. Также необходимо отметить направления, где передвигается целевая аудитория клиента. При этом используется эффект «ПОВТОРЯЕМОСТИ», к которому можно привязать комплекс креативных решений. Используйте транспарант перетяжки исключительно на определенные акции, по направлению к объектам.
KILLSHOT [Official Audio]
Автомобильный сектор Легковой транспорт Сегмент «эконом» : Размещение щитов 3х6, суперсайтов, супербордов в местах максимального пассажиропотока, спальные районы , а также размещение на перетяжках по «спецпредложениям». Данный сегмент ориентирован на целевую аудиторию , «MIDL». Средний сегмент: Размещение щитов 3х6, суперсайтов , супербордов в местах максимального пассажиропотока, также размещение на перетяжках по «спецпредложениям». Использование адресных программ с «имиджевым охватом». данный сегмент ориентирован на целевую аудиторию «MIDL», «MIDL+». Сегмент «премиум»: размещение на перетяжках в наиболее престижных направлениях. Размещение на суперсайтах , супербордах и брэндмауэрах , в местах проезда и нахождения группы «MIDL++» Коммерческий транспорт Малый коммерческий транспорт : по данному сегменту рекомендуется размещение на щитах 3х6, суперсайтах, супербордах, преимущественно на МКАДе . Крупный коммерческий транспорт: размещение на щитах 3х6 , суперсайтах,супербордах, преимущественно на МКАДе. Строительная техника: рекомендуется размещение на щитах 3х6 , суперсайтах, супербордах, преимущественно на МКАДе. Для возможных вариантов размещений необходимо понимать стратегию клиента. Для автомобильного сегмента (для бренда в целом) часто используется стратегия размещения с охватом всего города с максимальным пассажиропотоком. Оптимальный пакет размещения по щитам 3х6: 75 щитов. По перетяжкам - около 30 перетяжек. По крупным форматам - 15 щитов . Для стратегии точечного размещения рекомендуется выбирать носители, расположенные по направлению движения. Избегайте размещения в непосредственной близости от объекта. Расстояние наружной рекламы от объекта минимум 300 метров. Использование перетяжек рекомендовано, если у клиента идёт акция или релиз модели. Медицина Клиники, медицинские центры : рекомендовано использование щитов 3х6 в качестве указателя, реклама в метрополитене с информационной направленностью, стикеры, щиты(1,2х1,8) , эскалаторные щиты. Световые указатели на столбах. Использование остановок по маршруту следования транспорта. Фармацевтика : имиджевые программы на доверие, размещение на щитах 3х6, суперсайтах, супербордах, перетяжках, реклама в метро (стикеры, эскалаторные щиты, использование щитов 4х8 на вестибюлях метрополитена ), ситиформат по городу, на остановках. Медицинское оборудование : использование наружной рекламы узкой направленности: возле медицинских центров. Щиты 3х6 . БАДы : рекомендуем имиджевых программы, щиты 3х6, суперсайты, суперборды, перетяжки, реклама в метро (стикеры, эскалаторные щиты, использование щитов 4х8 на вестибюлях метрополитена ), размещение ситиформат по городу , на остановках.
Если это продукт, о котором необходимо заявить на рынке, нужен охват, следовательно, используем стратегию размещения по всему городу. Также реклама в метро по направлениям для максимального эффекта: охватили и пешеходов, и водителей. Если же у нас точечное размещение, используем стандартный формат по направлению к объекту. Размещение в метро исключительно по тем веткам, на которые нацелен клиент.
Красота Фитнес - центры: рекомендуем использование щитов 3х6 , в основном как указатели, плюс размещение на перетяжках. Метрополитен: щиты эскалаторные, стикеры, ситиформат, использование остановок, указателей на столбах освещения. SPA - салоны: щиты 3х6, в основном как указатели, размещение на перетяжках. Носители в метро: щиты эскалаторные, стикеры. Ситиформат, использование остановок, указателей на столбах освещения. Салоны красоты: рекомендовано использовать щиты 3х6, как указатели, размещение на перетяжках. Метрополитен: щиты эскалаторные, стикеры, ситиформат, использование остановок, указателей на столбах освещения. Косметика: использование имиджевых программ, возможно размещение на щитах 3х6, суперсайтах, супербордах, перетяжках, реклама в метро (стикеры, эскалаторные щиты, использование щитов 4х8 на вестибюлях), ситиформат по городу, на остановках.В основном данное направление использует точечные размещения. Наружная реклама в качестве указателя к объекту. Для стратегии точечного размещения рекомендуется выбирать носители, расположенные по направлению движения. Не рекомендуется брать щиты в непосредственной близости от объекта. Расстояние наружной рекламы от объекта минимум 300 метров. Использование перетяжек рекомендовано, при наличии акции.
Образование ВУЗы: размещение на стикерах в метро , электричках, щиты на вестибюлях метрополитена 4х8, в местах максимально скопления целевой аудитории (молодежи). Курсы: размещение на щитах 3х6 , размещение в метро (стикеры, ситиформаты, эскалаторные щиты) реклама на вестибюлях метрополитена , реклама на остановках , на пиларсах, ситиформат, стикеры в пригородных электричках.В основном данный сегмент ориентирован на пешеходов. Следовательно, используем размещение в метрополитене по целевым направлениям и на стикерах в электричках. Размещение рекламы на вестибюлях метрополитена в местах максимального пассажиропотока. Предложение должно отображать общую картину по передвижению целевой аудитории. Рекомендован ситиформат с охватом целевых районов.
Финансы Коммерческие банки Ориентирующиеся на розницу: реклама на щитах 3х6, перетяжках, суперсайтах , супербордах, реклама в метрополитене стикеры, эскалаторные щиты, ситиформаты различного типа , реклама на остановках. Ориентирующиеся на бизнес: щиты 3х6, перетяжки, суперсайтах, суперборды, брэндмауэрах . В основном по целевой аудитории «MIDL +»,«MIDL ++». Страховые компании Ориентирующиеся на розницу : реклама на щитах 3х6, перетяжках, суперсайтах , супербордах. Ориентирующиеся на бизнес: реклама на щитах 3х6, перетяжках, суперсайтах , супербордах, размещение на брэндмауэрах . В основном по целевой аудитории «MIDL +»,«MIDL ++». Управляющие компании: в основном имиджевая реклама: перетяжки , суперсайты, суперборды, брэндмауэры, в престижных направлениях, с максимальным охватом.Если нужен максимальный охват, размещаем по всему городу в местах с максимальным пассажиропотоком, использование различного рода носителей: от щитов, перетяжек, до крупного формата. Это имиджевая реклама.
Также хорошо отрабатывает реклама в метрополитене (в основном на предложения по кредитам).
Если же у нас точечное размещение, то необходимо определить целевые районы. Эффективный охват на щитах и перетяжках имеет взрывной эффект и максимальную эффективность .
Рекомендуется использовать носители в местах максимального пассажиропотока, на основных развязках и светофорах, где затруднено движение.
Резюме : При формировании адресных программ по наружной рекламе , нужно прежде всего ориентироваться на светофоры, развязки с наибольшей концентрацией автомобильных пробок: максимальный контакт с наружной рекламой от 2-3 секунд ,в местах затрудненного движения контакт продолжителен.
Нельзя забывать о «эффекте повторяемости»: он дополнительно побуждает к действиям. А грамотный креатив выделит вас в глазах аудитории.